Als SEA-specialist bij ‘de Zoekmachinist’, krijg ik vaak de vraag: “Is het oké om de naam van een concurrent als trefwoord te gebruiken?” Het antwoord is niet altijd eenvoudig en hangt af van diverse factoren. In dit artikel bespreken we wanneer het toegestaan is en wat de mogelijke gevolgen kunnen zijn.
Hoe zit dat met een merknaam en je handelsnaam?
Het eerste waar we naar kijken is het onderscheid tussen een merknaam en een handelsnaam. Een handelsnaam is de naam waaronder je bedrijf opereert. Een merknaam daarentegen is de naam die je registreert voor specifieke producten of diensten. In het algemeen geldt dat je de merknaam van een concurrent niet mag gebruiken als trefwoord voor jouw advertenties zonder toestemming. De handelsnaam is een ander verhaal en hangt af van de specifieke context en regelgeving in het land waarin je actief bent.
Wanneer mag je niet adverteren op de merknaam van een concurrent?
Het adverteren op de merknaam van een concurrent kan inbreuk maken op de merkenrechten van de concurrent. Als de concurrent kan aantonen dat het gebruik van hun merknaam verwarring veroorzaakt bij het publiek, kunnen ze je mogelijk aanklagen. Het is belangrijk om juridisch advies in te winnen voordat je besluit om te adverteren op de merknaam van een concurrent.
Wanneer mag adverteren op het merk van je concurrentie wel?
Er zijn enkele gevallen waarin het mogelijk is om te adverteren op de merknaam van een concurrent. Als je bijvoorbeeld een vergelijkende advertentie maakt waarin je de verschillen tussen jouw producten en die van de concurrent aangeeft, kan dit soms toegestaan zijn. Nogmaals, het is altijd verstandig om juridisch advies in te winnen voordat je dit soort strategieën implementeert.
Heeft adverteren binnen Google Ads op het merk van een concurrent zin?
Het kan voordelig zijn om te adverteren op de merknaam van een concurrent in Google Ads, aangezien mensen die op zoek zijn naar het product of de dienst van de concurrent mogelijk ook geïnteresseerd zijn in wat jij te bieden hebt. Echter, zoals eerder besproken, moet je voorzichtig zijn met de manier waarop je dit doet om inbreuk op merkenrechten te voorkomen.
Wat kun je doen als een concurrent adverteert op jouw naam?
Als je merkt dat een concurrent op jouw naam adverteert, kun je overwegen om juridisch advies in te winnen. Afhankelijk van de specifieke omstandigheden, kun je mogelijk een klacht indienen bij Google of juridische stappen ondernemen tegen de concurrent.
Conclusie
Of het nu wel of niet oké is om de naam van een concurrent als trefwoord te gebruiken, hangt af van de specifieke omstandigheden en de toepasselijke wetgeving. Het is altijd aan te raden om juridisch advies in te winnen voordat je dergelijke strategieën implementeert.
